Les réseaux sociaux et leurs impacts sur l’image des clubs et joueurs

Facebook, Twitter, Instagram sont aujourd’hui omniprésents dans le milieu du sport. Sponsors et équipementiers partagent leurs nouveaux produits et les clubs partagent et échangent des informations avec leurs supporters. Ces réseaux ont un impact avéré sur l’univers du sport des entreprises vers les supporters/consommateurs et sur l’image que vont en retirer les marques et les clubs.

Aujourd’hui les réseaux sociaux sont de plus en plus importants dans la communication. Beaucoup d’entreprises ont d’ailleurs recours à des Community Manager pour animer leur espace internet. Nous constatons donc aujourd’hui une évolution conséquente entre l’ancien échange sponsoring : argent-visibilité et le nouvel, avec l’intégration de vidéos diffusées sur Youtube, Facebook et Twitter notamment. Le sponsoring intègre maintenant le principe de co-branding avec l’athlète. Ce terme signifie

Le All-Star Game est-il devenu ennuyeux ?

A l’occasion du All Star week-end du 18 au 20 Février 2017, il serait de bon ton de revenir sur ce qui fait de cet événement un des plus attendus dans le monde du sport US. Créé en 1951 à Boston, ce week-end regroupe différentes activités : le Celebrity Game, le Rising Star Challenge, le Concours des meneurs, le Three Point Contest, le Slam Dunk Contest et pour finir le All-Star Game pendant lequel s’affrontent 24 joueurs, 12 de la Conférence Ouest et 12 de la Conférence Est, élus par un système de votes comprenant : un pourcentage de votes du public, un pourcentage de votes des entraîneurs et de la presse et enfin un pourcentage de votes venant des joueurs eux-mêmes.

En cette année 2017, cette nouvelle édition va se dérouler à la Nouvelle-Orléans, maison des Pelicans et ce pour la 3e fois, mais comment est donc choisie la ville hôte ? Boston, première ville à avoir accueillie ce week-end spécial, ne l’a plus organisée depuis 1964 tandis que d’autres villes comme l’hôte de cette année l’a obtenue 3 fois en 10 ans. La réponse est simple :

[Série] Flashback 1 – Le dernier shot de Michael Jordan

14 Juin 1998, les Chicago Bulls mènent la série 3-2 contre l’Utah Jazz de Karl Malone, Jeff Hornacek et John Stockton lors des Finales NBA. Le G.O.A.T et ses coéquipiers sont menés 86-85 à 30 secondes de la fin du match. Michael Jordan intercepte la passe de Stockton, remonte le terrain, réalise un “Cross-Over” avant de marquer le panier offrant la victoire aux Bulls et par conséquent la 6e bague d'”His Airness”. Un dernier tir, un dernier panier et une dernière victoire offrant une ultime bague au meilleur joueur de l’histoire du Basketball.

Choisi en 3e choix de la draft 1984 derrière Akeem Olajuwon (12x All-Star et Hall of Famer) et Sam Bowie, maintenant considéré comme la plus grosse erreur dans la draft, il a néanmoins été choisi devant Charles Barkley (5e) et John Stockton (16e), tout deux Hall of Famer.

La NCAA, simple ligue universitaire ?

National College Athletic Association. Pour la plupart des français, cette appellation est parfaitement inconnue. Ces 4 lettres désignent l’association sportive américaine organisant les différentes ligues sportives universitaires dans le pays. On peut alors y retrouver 25 disciplines très variées comment l’Aviron, le bowling et la lutte mais aussi et surtout le Basketball, le Football Américain, le Baseball et le Hockey sur Glace, sports les plus populaires aux Etats-Unis. 1281 institutions américaines se regroupent dans cette association.

Fondée en 1906, la NCAA avait pour but premier de « protéger les jeunes personnes des pratiques athlétiques dangereuses de l’époque » comme l’on peut le lire sur leur site. Aujourd’hui cette association s’est développée et son activité peut être détaillée et analysée en plusieurs points.

Tout d’abord il est nécessaire de rappeler que les institutions présentes sont des universités formant des étudiants à divers métiers pas seulement sportifs. Pour développer l’attachement d’un élève envers son école et ainsi la développer, il faut créer une émulation autour d’elle. Il serait curieux d’étudier les conversations sportives dans l’Université de Gonzaga (Washington) dont l’équipe de Basket est sur une série actuelle de 22 victoires pour 0 défaite. Les résultats sportifs dû à la NCAA créent une motivation, un environnement positif dans lequel évoluer.

CHANGER SON IDENTITÉ, UNE BUSINESS OPPORTUNITY ?

Il y a de cela quelques jours, la Juventus de Turin, club de football italien, a complètement changé son identité visuelle : son logo. Sévèrement critiqué, quelle est donc la stratégie derrière ce changement ?

Depuis 1905, le club de la Juve a toujours eu la même identité relative au noir et blanc, au taureau et à sa couronne. Seulement le club de « la Vieille Dame » a décidé d’un changement radical de stratégie. Au revoir la couronne et le taureau, seul reste le noir et blanc. Bien évidemment les critiques sont tombés très rapidement : « Dessin digne d’un maternel » (dû au design minimaliste), « manque de respect à l’institution turinoise » et bien d’autres. Les raisons sont pourtant plus que légitimes. 

L’ADAPTATION DES MANAGERS ÉTRANGERS EN PREMIER LEAGUE

Depuis sa création en 1992, la Premier League a vu des entraineurs de tout horizon entrainer ses équipes, avec plus ou moins de succès. Quel est donc la recette pour réussir dans le championnat le plus relevé.

Claudio Ranieri, Arsène Wenger, Pep Guardiola et bien d’autres, c’est en tout 19 entraineurs étrangers qui ont passés des journées sur le banc d’un club de Premier League en cette saison 2016-2017. Avec plus ou moins de succès. Si José Mourinho, Ronald Koeman ou encore Arsène Wenger ont réussis à s’affirmer comme des éléments sûrs depuis quelques années, d’autres comme Louis Van Gaal ou Bob Bradley n’ont pas su s’adapter. Contrairement à l’Italie (Série A), ligue tactique et défensive, l’Espagne (Liga BBVA) très technique ou encore l’Allemagne (Bundesliga) ligue réputée très offensive, la densité et la compétitivité de la Premier League est sans commune mesure avec ces autres championnats du Vieux Continent.

LE BOXING DAY, UNE TRADITION DEVENUE BUSINESS

Le 26 Décembre, lendemain de Noël, tous les championnats de football sont en vacances. Tous sauf un : la Premier League. Depuis des décennies, les joueurs sont présents sur le terrain en Angleterre, on raconte même qu’au premier hiver de la guerre 14-18, anglais et allemand auraient disputés une rencontre de football amicale. Aujourd’hui le Boxing Day est surtout devenue l’occasion de consommer.

Le Boxing Day est synonyme de plusieurs choses chez nos voisins anglo-saxons : début des soldes, jour de foot, after shave et bien d’autres mots pour définir cette journée un peu spéciale. En effet le Boxing Day est l’équivalent du Black Friday aux Etats-Unis, certains faisant la file d’attente devant les magasins pour pouvoir obtenir les meilleurs prix. Seulement, cette journée représente aussi une journée importante dans le sport et la fièvre consumériste touche aussi les supporters : sandwichs, boissons, déguisements de Père Noël ou encore souvenirs.